By विनय मिश्रा नई दिल्ली : लुसियाना के मशहूर फ्राइड चिकन ब्रांड Popeyes® ने भारत के वेजीटेरियन फूड लवर्स के लिए बड़ा दांव खेलते हुए अपनी अब तक की सबसे बड़ी पनीर बर्गर रेंज ‘5 Bold Flavours of Paneer’ लॉन्च की है। पांच नए पनीर बर्गर के साथ कंपनी ने अपने वेजीटेरियन मेन्यू को नया ट्विस्ट दिया है। खास बात यह है कि इस रेंज में भारतीयों के पसंदीदा पनीर को Popeyes® के सिग्नेचर बोल्ड फ्लेवर के साथ इंटरनेशनल अंदाज में पेश किया गया है।
Traditional Paneer से International Flavours तक नया अंदाज
भारत में वेजीटेरियन फूड की पसंद तेजी से बदल रही है। आज ग्राहक सिर्फ पारंपरिक स्वाद तक सीमित नहीं रहना चाहते, बल्कि नए और इंटरनेशनल फ्लेवर भी ट्राई करना चाहते हैं। हालांकि, इस एक्सपेरिमेंट में परिचित और पसंदीदा स्वाद की पकड़ भी जरूरी है। पनीर इसी कड़ी में Popeyes® के लिए बड़ा फ्लेवर गेम-चेंजर बनकर सामने आया है। कंपनी ने पनीर के लोकप्रिय स्वाद को अपने ग्लोबल फ्लेवर एक्सपीरियंस के साथ जोड़कर भारतीय बाजार के लिए यह खास रेंज तैयार की है।
5 Burgers, 5 अलग Flavours—किसमें कितना Bold?
Popeyes® की नई ‘5 Bold Flavours of Paneer’ रेंज में Bold Paneer, Classic Paneer, American Mayo Paneer Burst, Habanero Paneer Burst और Korean Paneer Burst शामिल हैं। यानी एक ही पनीर के साथ स्वाद के पांच अलग-अलग अंदाज देखने को मिलेंगे। कंपनी के मुताबिक, यह भारत में किसी भी QSR ब्रांड की सबसे बड़ी पनीर बर्गर रेंज में से एक है। Classic पसंद करने वालों से लेकर Korean और Habanero जैसे इंटरनेशनल फ्लेवर के साथ एक्सपेरिमेंट करने वालों तक, इस रेंज में अलग-अलग स्वाद पसंद करने वाले ग्राहकों को टारगेट किया गया है।
Popeyes® का दावा—Paneer को मिला Bold International Makeover
कंपनी का कहना है कि हर बर्गर को Popeyes® के सिग्नेचर बोल्ड टेस्ट को ध्यान में रखते हुए तैयार किया गया है। इसके जरिए ग्राहकों को पनीर के परिचित स्वाद को एक नए और अलग फ्लेवर एक्सपीरियंस के साथ आजमाने का मौका मिलेगा। यानी भारतीय पनीर और Popeyes® का बोल्ड अंदाज—यह कॉम्बिनेशन QSR मार्केट में वेजीटेरियन मेन्यू को लेकर नई हलचल पैदा कर सकता है।
विभोर गुप्ता बोले—‘बेहतरीन स्वाद कुछ विकल्पों तक सीमित नहीं होना चाहिए’
लॉन्च के मौके पर Popeyes® India के EVP एवं Chief Business Officer विभोर गुप्ता ने कहा कि कंपनी का मानना है कि बेहतरीन स्वाद महज कुछ विकल्पों तक सीमित नहीं होना चाहिए। उन्होंने कहा कि Popeyes® की पहचान भले ही फ्राइड चिकन से रही हो, लेकिन कंपनी भारत के वेजीटेरियन ग्राहकों की बदलती पसंद और नए स्वादों की चाह को भी समझती है।
उन्होंने कहा कि पनीर भारत के सबसे पसंदीदा शाकाहारी खाद्य पदार्थों में से एक है और ‘5 Bold Flavours of Paneer’ के जरिए परिचित पनीर स्वाद को इंटरनेशनल फ्लेवर के साथ नए अंदाज में पेश करने की कोशिश की गई है। उनके मुताबिक, यह भारत में Popeyes® की अब तक की सबसे बड़ी पनीर पेशकश है और वेजीटेरियन मेन्यू को मजबूत करने की दिशा में अहम कदम है।
Akash Gupta की Entry से Campaign में आएगा Comedy और Boldness का तड़का
नई रेंज के प्रमोशन के लिए Popeyes® ने कॉमेडियन आकाश गुप्ता के साथ साझेदारी की है, जो पनीर के प्रति अपने लगाव के लिए भी जाने जाते हैं। डिजिटल कैंपेन में आकाश गुप्ता Popeyes® की इस चुनौती को स्वीकार करते नजर आएंगे कि क्या ‘5 Bold Flavours of Paneer’ वाकई भारत को सबसे बोल्ड पनीर बर्गर एक्सपीरियंस दे सकती है।
इस कैंपेन में कॉमेडी, पनीर और बोल्ड फ्लेवर का कॉम्बिनेशन इसे सोशल मीडिया पर चर्चा का विषय बनाने की कोशिश करेगा। साथ ही इन्फ्लुएंसर्स और सोशल मीडिया एक्टिविटी के जरिए भी इस नई रेंज को ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुंचाने की तैयारी है।
Vegetarian Menu में बड़ा Expansion, Bold Flavours पर फोकस
Popeyes® के मुताबिक, उसके हर नए इनोवेशन के केंद्र में Bold Flavour रहा है। अब अपनी सबसे बड़ी पनीर बर्गर रेंज के साथ कंपनी भारतीय ग्राहकों की बदलती खानपान पसंद को ध्यान में रखते हुए अपने मेन्यू का विस्तार कर रही है। पनीर के जरिए Popeyes® ने उस बड़े भारतीय वेजीटेरियन बाजार को साधने की कोशिश की है, जहां स्वाद के साथ-साथ variety और नए food experiences की मांग लगातार बढ़ रही है।
नई रेंज के जरिए कंपनी का फोकस सिर्फ पनीर बर्गर पेश करने पर नहीं, बल्कि भारतीय स्वाद और ग्लोबल QSR फ्लेवर के बीच एक नया कनेक्शन बनाने पर भी है। अब देखना होगा कि Popeyes® के ये पांच Bold Paneer Flavours भारतीय ग्राहकों की स्वाद की कसौटी पर कितने खरे उतरते हैं।
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